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某公司只生产电视、空调、电脑三种产品,且均使用“星星”这一品牌推广销售,这种品牌战略属于()。

A、伞形品牌战略

B、产品线单一品牌战略

C、组合品牌战略

D、多品牌战略

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答案解析：本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

“只要产品质量好,就一定有销路”的说法反映的是营销观念中的()。

A、生产观念

B、社会营销观念

C、产品观念

D、销售观念

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答案解析：本题考查市场营销观念中的产品观念。产品观念主要表现是“只要产品质量好，就一定有销路”。

某企业按照消费者购买或使用产品的时机、消费者所追求的利益、和消费者对产品的态度等变量来细分消费者市场,该企业市场细分所依据的细分变量是()。

A、地理变量

B、心理变量

C、人口变量

D、行为变量

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答案解析：本题考查市场细分。行为细分是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品使用率、消费者对品牌（或商店）的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。

市场营销管理的任务实质是()。

A、产品管理

B、理念管理

C、动机管理

D、需求管理

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答案解析：本题考查市场营销管理的任务。市场营销管理的任务实质是需求管理。

企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。这称为()。

A、市场细分

B、目标市场

C、市场定位

D、市场调研

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答案解析：本题考查市场定位的概念。市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时,会考虑到每个地区中居民的一般消费特性,其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低,将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组,该细分过程属于()。

A、人口细分

B、心理细分

C、行为细分

D、价值细分

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答案解析：本题考查市场细分中的人口细分。人口细分就是企业按照人口变量来细分消费者市场。人口变量包括人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等。

由两个或两个以上的独立公司统一它们的资源和计划来开发一个新的市场营销机会,这种营销系统是()。

A、垂直营销系统

B、水平营销系统

C、多渠道营销系统

D、公司式的垂直营销系统

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答案解析：本题考查水平营销系统的概念。水平营销系统即由两个或两个以上的独立公司统一它们的资源和计划来开发一个新的市场营销机会。

下列选项中不属于市场构成要素的是()。

A、人口

B、购买力

C、购买欲望

D、产品

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答案解析：本题考查市场的构成要素。市场由人口、购买力和购买欲望三个要素构成。

现代市场营销观念的理论基础是()。

A、消费者主权论

B、政府主权论

C、生产者主权论

D、销售者主权论

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答案解析：本题考查现代市场营销观念。现代市场营销观念的理论基础是“消费者主权论”，即决定生产何种产品的主权不在于生产者，也不在于政府，而在于消费者。

消费者对某一品牌在品质上的整体印象是指()。

A、品牌知名度

B、品牌认知度

C、品牌忠诚度

D、品牌联想度

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答案解析：本题考查品牌资产的内容。品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。